Concevoir une publicité créative pour mettre en avant l’avantage principal du van Marco Polo qui permet d’aller vivre dans des endroits exceptionnels en tout confort.
J’ai donc établi un insight qui m’a permis d’insuffler un concept créatif pour enfin écrire le scénario.
Insight
Dans l’inconscient collectif, la vie au grand air est synonyme avec l’inconfort.
L’idée
Parodier les émissions de survie qui joue sur la difficulté de vivre dans la nature. Ce genre d’émissions poussent à l’extrême le fait que l’on doit vivre des moments inconfortables lorsqu’on veut vivre une expérience au grand air.
Pourtant cela parait absurde quand des outils comme le van Marco Polo prouvent que le contraire est possible.
Ici, cette idée prend forme par la vidéo.
Scénario & Storyboard
La scène se passe dans une forêt tropicale, c’est un reportage dans le même style que MAN vs WILD, le protagoniste hyperactif s’aventure dans la nature et il est accompagné d’une équipe de tournage. On reprend les codes de ce type de reportage : la voix du protagoniste est en anglais et doublée en français, les plans à la caméras sont souvent rapprochés, et une voix off commente chacune des actions de l’aventurier qui sont toutes surjouées.
On suit alors plusieurs actions du protagoniste :
Il retire l’écorce sous les arbres pour y manger les insectes qui y habitent. Il attrape un gros scarabée, le mange en regardant la caméra tout en disant « ça a un très mauvais goût, mais l’équivalence en protéine est égale à celle d’un oeuf » et il fait une grosse grimace.
Il lèche des rochers humides, il regarde la caméra et fait une grosse grimace en disant : « ça pique un peu la langue mais ça permet de bien s’hydrater ».
Il se fait une petite blessure sur la cheville. Il retire ses chaussures et commence à uriner sur sa blessure pour « éviter l’infection », il sent sa cheville, s’adresse à la caméra et grimace : « Ça sent pas très bon mais ç’est très efficace pour éviter les infections. »
La nuit tombe, la scène est filmée en travelling avant, on voit une masse informe noire.
La voix off reprend sur un ton sérieux :
« La nuit, les conditions climatiques se dégradent, les températures chutent et il devient difficile de trouver un endroit pour dormir ».
D’un coup, changement d’ambiance : une lumière s’allume, la masse noire informe était en fait un van. Le protagoniste sort du van en criant : « OH C’EST PAS FINI TOUT CE BRUIT ?! »
Une voix extérieure crie « COUPÉ ! »
l’équipe technique intervient : « Non mais qu’est ce que tu fais dans ce van ?»
“Bah je dors la c’est évident ! “
les membres de l’équipe technique qui s’énervent : “MAIS c’est pas possible c’est une émission de survie tu peux pas dormir dans un van, les gens veulent te voir galérer !”
Pendant que le personnage principal et l’équipe technique se disputent, l’image se floute et la baseline apparaît :
Van Marco Polo, il serait absurde de s’en passer.
Et pour finir l’apparition du logo Mercedes.
